Palavra da língua inglesa, “storytelling” é uma prática que foi disseminada na Califórnia?-?EUA, pelo fundador do movimento Digital Storytelling, Joe Lambert. Unindo dois termos, “story?- história” + “telling?- contar”, Lambert aplicou em redes midiáticas a narrativa de histórias como ferramenta da comunicação digital.

Apesar do seu começo segmentado, o storytellingespalhou-se entre as instituições, empresas e comércio em geral, visto que a prática torna verídica os benefícios da compra e venda através de histórias reais. Segundo o professor de oratória e diretor da empresa Eloquence, Yang Mendes, a mente humana tende a prestar atenção em histórias mais do que dados ou informações técnicas.

“O storytelling é uma maneira eficaz de se fazer uma apresentação, ou de vender produtos e serviços. Para valer o método é necessário um conjunto de técnicas orais, sem deixar espaço parapontas soltas ou controvérsias na história. Todos oradores de renome, em todas as épocas, sempre se valeram dessa técnica para poder ser destaque, e assim encantar sua plateia”, explica.

Objetivando narrativas interessantes para fisgar a atenção do público, Yang aconselha primordialmente estar conectado ao universo que cerca seu público, suas práticas rotineiras e vivências. Atrelado a isso, a manutenção da boa postura, as pausas na hora de comunicar tópicos mais enfáticos e a atenção para não fugir do discurso principal são exemplos de técnicas em oratória facilitadoras do storytelling.

“É necessário planejar e treinar a fala, permitindo também ousar na apresentação, com pensamentos ‘fora da caixa’ para encantar o público”, aconselha Yang, fundador da maior escola de oratória da Bahia.

O diretor da Eloquence lembra que desde cedo as crianças recebem ensinamentos diários através de narrativas fictícias ou reais dos pais. A prática então passa a se perpetuar de modo permanente através de interações entre amigos, experiência de professores e palestrantes, exemplos religiosos e até mesmo em acordos no mundo dos negócios.

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