A Devassa Puro Malte Tropical, marca do grupo HEINEKEN no Brasil, venceu seis categorias no AMPRO Globes Awards, maior premiação do Live Marketing no Brasil. A cerimônia ocorreu na última semana, no Palácio Tangará (SP) e gratificou cases, profissionais e empresas que mais se destacaram em 2019.

O case “Banho de Mar à Fantasia” rendeu para a marca os seguintes prêmios: ouro em melhor conceito criativo na etapa regional; prata como melhor campanha promocional; melhor projeto de responsabilidade social, ambiental e educacional; melhor design em ações de Live Marketing e melhor campanha de comunicação integrada também na etapa regional; além do bronze como melhor evento na etapa nacional.

Em fevereiro deste ano, Devassa se aliou à comunidade da Ladeira da Preguiça e revitalizou o Centro Cultural “Que Ladeira É Essa?”, em Salvador.  A ação fez parte do reposicionamento da marca, que trouxe a assinatura Tropical Transforma como forma de glorificar a criatividade do povo brasileiro, que transforma o que é comum em algo que somente o Brasil tem. A marca tangibilizou o novo posicionamento em iniciativas de incentivo e resgate de movimentos culturais do Nordeste, valorizando essa criatividade inerente ao povo brasileiro.

A Ladeira, berço do samba e dos antigos carnavais, ganhou também um Mirante Tropical, com vista para a Baía de Todos os Santos, que recebeu nova pintura e trouxe de volta a alegria e a magia do Carnaval com a essência do conceito Tropical Transforma.

Por fim, a ação apoiou também o desfile oficial do tradicional Bloco da Preguiça, que sai anualmente para seu Banho de Mar a Fantasia durante o pré-carnaval.  A marca presenteou o bloco com atrações na concentração e na dispersão, estrutura de palcos, e um incentivo à fanfarra, que ganhou corpo com um total de 40 integrantes. No evento, se apresentaram Samba 2 de Julho, Guiga de Ogum, Ministério Público Sound System e Afrocidade com participações de Luedji Luna, Xênia França e MC Xarope.

Toda a ação gerou 150 empregos diretos na comunidade e engajou 10.000 pessoas durante o evento. Além disso, a marca realizou a retirada de meia tonelada de lixo recolhido do mar, na praia da Preguiça.

As ações da marca foram realizadas em parceria com a Atenas Comunicação e Salvador Eu Te Amo.

Sobre o Grupo HEINEKEN no Brasil

O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA e, em 2017, adquiriu a Brasil Kirin Holding S.A ("Brasil Kirin"), tornando-se o segundo player no mercado brasileiro de cervejas. O Grupo gera mais de

13 mil empregos e tem 15 unidades produtivas no país, sendo 12 cervejarias, localizadas em Alagoinhas (BA), Alexânia (GO), Araraquara (SP), Benevides (PA), Caxias (MA), Igarassu (PE), Igrejinha (RS), Itu (SP), Jacareí (SP), Pacatuba (CE), Ponta Grossa (PR) e Recife (PE), duas micro cervejarias em Campos do Jordão (SP) e Blumenau (SC) e uma unidade de concentrados para refrigerantes em Manaus (AM). No Brasil, o portfólio de cervejas do Grupo HEINEKEN é composto por Heineken, Sol, Amstel, Kaiser, Bavaria, Eisenbahn, Baden Baden, Devassa, Schin, Glacial, No Grau e Kirin Ichiban. O portfólio de não alcoólicos inclui Água Schin, Schin Tônica, Skinka e os refrigerantes Itubaína, Viva Schin e FYs. Com sede em São Paulo, a companhia é uma subsidiária da HEINEKEN NV, a maior cervejaria da Europa.

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