Sob o comando da Diretora de Publicidade da Prefeitura de Salvador, Lília Lopes, a mentoria ‘Conectando Gerações’ trouxe sete autoridades femininas do mercado baiano de Comunicação para um trimestre estratégico com novos talentos. Para as próximas edições, o projeto se propõe a alcançar jovens estudantes de escolas públicas.

Abrir as portas para o mercado de trabalho, intercalar saberes e auxiliar formandas na área de Comunicação, é um dos desafios que o projeto Conectando Gerações, idealizado pela publicitária e Diretora de Publicidade da Prefeitura de Salvador, Lília Lopes, se propôs a implementar na Bahia. Após um trimestre de encontros entre as mentoras e universitárias, a mentoria foi responsável por impulsionar as carreiras de 11 mulheres, assinando um legado feminino na transformação de novos talentos. 

Em meio ao Mês da Mulher, o projeto destacou a liderança feminina 40+ através de nomes reconhecidos na cena baiana. Entre as autoridades da mentoria-piloto, Lília Lopes trouxe Aiméa Guedes (JCDecaux); Marluce Barbosa (A Tarde); Renata Schubach (Ideia 3); Gilmara Almeida (BTS Comunicação); Cláudia Lima (Janela do Mundo) e Mirtes Santa Rosa (Umbu Comunicação & Cultura), para compor o time de especialistas que pretende transformar a cena baiana de Comunicação. 

Conectando universitárias às líderes do mercado, a primeira edição do projeto enriqueceu os saberes para além da sala de aula e aproximou jovens talentos de um mercado que parecia distante. Esse é o caso da estudante de Publicidade e Propaganda (PP), Raiana Soares, 23, que destacou a importância de iniciativas inspiradoras para as formandas. 

“A mentoria me aproximou de alguém com muita experiência no mercado, trazendo novas perspectivas e conhecimentos. Ter esse contato próximo com uma profissional assim foi extremamente enriquecedor e inspirador. Vou guardar essa experiência com muito carinho e, com certeza, colocar em prática todo o aprendizado. Mais uma vez, sou muito grata ao Conectando Gerações por me proporcionar isso”, comenta Raiana. 

Raiana se junta a outras jovens do mercado de Comunicação, como Rafaelle Roza (PP) e Olufikayo Petra (RP) para destacar a importância de iniciativas que reduzam a distância entre as universidades e o mercado de trabalho. De acordo com Petra, estudante de Relações Públicas na Universidade do Estado da Bahia (UNEB), ter o auxílio de profissionais experientes que respaldam as fases iniciais da carreira faz a diferença na transição para o mercado. 

“Acredito que iniciativas como essa ajudam a reduzir a distância entre universidade e mercado porque, como alguém que construiu sua formação inicial fora do Brasil, percebi (a partir da minha experiência e da experiência de outras pessoas em contextos semelhantes com quem já conversei), que é muito difícil se integrar ao mercado de trabalho brasileiro sem nenhum laço prévio com alguém da área. Esse sentimento de impedimento não é exclusivo de quem veio de outro contexto sociocultural, como eu. Ele também pode surgir por questões socioeconômicas, de personalidade, idade ou nível de experiência. Alguns desses fatores foram discutidos por colegas ‘mentoradas’ desta edição. Ainda assim, todas nós concordamos que o programa nos trouxe mais confiança e direcionamento para lidar com essas barreiras”, revela Olufikayo Petra. 

A estudante de RP observa que, mesmo para quem possui qualificação, a ausência de conexões no setor pode se tornar uma barreira significativa para ingressar no mercado. Nesse cenário, o projeto ‘Conectando Gerações’ estabelece conexões diretas entre alunas e lideranças do mercado. De acordo com Rafaelle Roza, aluna de Publicidade e Propaganda na UCSAL, o contato direto com Gilmara Almeida, da BTS Comunicação, lhe mostrou que a carreira se constrói com estratégias, mas que se sustenta a partir da base. 

“Participar da mentoria-piloto ‘Conectando Gerações’ foi vivenciar, na prática, o que a comunicação tem de mais potente: a troca. Durante esse processo, conversei muito com Gil sobre família e trabalho, responsabilidade, posicionamento, escolhas e sobre crescer sem perder quem somos. Além desse contato direto, também tivemos dois encontros presenciais, além do encontro coletivo com todas as participantes do projeto. Para mim, essa é uma iniciativa necessária para a comunicação baiana. Conectar mulheres em diferentes fases da trajetória transforma perspectivas, amplia a visão de mercado e fortalece lideranças”, relata Rafaelle.

Próximos passos: expansão do ‘Conectando Gerações’ 

A estudante Olufikayo Petra, que participou da mentoria-piloto, expressou o desejo do ‘Conectando Gerações’ se expandir para que mais estudantes tenham acesso. A idealizadora do projeto, Lília Lopes, revela que a proposta é ampliar o alcance da iniciativa já nas próximas edições, atendendo a expectativa de que a mentoria avance para além dos cursos de comunicação e inclua meninas estudantes de diversas áreas. 

Segundo Lília, a ideia é que essa nova etapa funcione como um espaço de escuta, orientação e estímulo para que meninas e adolescentes possam enxergar, desde cedo, possibilidades de carreira. A proposta é aproximar essas jovens de referências femininas que já consolidaram trajetórias profissionais, ampliando horizontes e fortalecendo a autoconfiança em relação ao futuro.

Com a expansão, o projeto pretende fortalecer ainda mais a rede de apoio e troca entre diferentes gerações de mulheres, ampliando o impacto social da iniciativa e contribuindo para a formação de novos talentos.

“Desejamos criar pontes cada vez mais amplas entre formação, inspiração e mercado de trabalho. Foram três meses incríveis de trocas, saberes, intercâmbio de ideias e também de muitos aprendizados ao lado delas. Estamos todas muito gratas pela mentoria-piloto e pelos frutos que já começam a nascer a partir dessa experiência. Nosso objetivo é que cada vez mais jovens possam se enxergar nesses espaços e compreender que também podem ocupar e transformar o mercado da comunicação. Seguiremos ainda mais fortes, posicionando as mulheres como protagonistas cada vez mais reconhecidas no mercado de trabalho”, conclui Lília Lopes.