Com trilha sonora cedida por Caetano Veloso e estética inovadora que une animação 2D e Inteligência Artificial, a campanha “O Leãozinho” incentiva a doação de até 3% do IR para a instituição

As Obras Sociais Irmã Dulce (OSID), em parceria com a agência Propeg, anunciam o lançamento da campanha de incentivo à destinação do Imposto de Renda 2025. Com o conceito “O leão é amigo de Irmã Dulce”, a iniciativa busca transformar a percepção histórica negativa do “leão” do IR em um símbolo de solidariedade e esperança.

A peça central da campanha é o filme “Leãozinho” (60″), que utiliza uma narrativa sensível para mostrar a relação entre Santa Dulce dos Pobres e um leão que se comporta de forma dócil, como um animal de estimação. A obra é embalada pela icônica canção “O Leãozinho”, de Caetano Veloso, cedida generosamente pelo artista para reforçar o vínculo afetivo e cultural com o público.

Inovação Visual e Propósito

A produção do filme destaca-se pela vanguarda tecnológica e artística. Com uma estética inspirada em pintura, a peça combina animação 2D, ilustração e o uso de Inteligência Artificial (IA) aplicada ao vídeo. O resultado é uma linguagem visual contemporânea que potencializa o apelo emocional da mensagem.

O objetivo estratégico é conscientizar e incentivar pessoas físicas (que declaram no modelo completo) e pessoas jurídicas (regime de lucro real) sobre a possibilidade de destinar até 3% do imposto devido diretamente na declaração, sem custos adicionais para o contribuinte.

“A campanha inova ao ressignificar um ícone do imaginário brasileiro, o leão do IR, transformando-o em um agente de transformação social ao lado do legado de Irmã Dulce”, afirma João Caetano, Diretor de Criação Executivo da Propeg.

FICHA TÉCNICA

• Filme: “O Leãozinho”
• Agência: Propeg
• CEO: Vítor Barros
• Consultoria Criativa: Fábio Fernandes
• CCO: Hermes Zambini
• ECD: João Caetano Brasil
• Head of Art: André Batista
• Diretor de Criação: Ariston Quadros
• Criação: Kim Nery, Ivo Adams, João Caetano Brasil, André Batista
• Atendimento: Michele Estevez, Marta Valverde
• Planejamento: Fernand Alphen, Babi Ferreira, Alice Sampaio
• Mídia: Felipe Arruda
• Produção/RTV: Manuela Peixoto, Lilian Garrido, Gabriel Assis e Matheus Brandão

PRODUÇÃO DE IMAGEM E ÁUDIO

• Produtora: Rebolucion
• Diretor: Alessandro Cassulino
• Produtor Executivo: Ciro Cesar Silva
• AI Artist: Cassu
• Produtora de áudio: Jamute
• Produção executiva de som: James Feeler
• Engenharia de som: Otavio Bertolo, Marcelo Filho e Fernanda Galetti

Link do vídeo: Link

Sobre a Propeg

A Propeg é uma agência brasileira independente, entre as maiores e mais premiadas do país. Fundada em 1965, possui 6 unidades de negócios, distribuídas estrategicamente em SP, RJ, DF, GO, PE e BA, e clientes de atuação regionais e nacionais. Sua presença em diferentes regiões aprofunda o conhecimento, o olhar e expertise em diversos públicos e mercados do Brasil, o que lhe confere uma grande força de atuação. Em 2020, tornou-se sócia da WPI, rede de agências independentes que reúne 95 agências com operação em 50 países, atuando como braço nacional dessa rede global, o que lhe permitiu ampliar o seu acesso a tendências, ferramentas e networking mundial, fechando assim o ciclo de atuação local, nacional e global.